图像 SEO 是关于优化您网站图像的每个方面，以提高它们在 SERP 中的可见性和排名。这种优化的有效性很大程度上受到 Google 图片排名因素的影响，例如图片相关性和网站权威性。
优化的图像有助于提供更好的用户体验。快速加载的相关图像可提高访问者的满意度，并鼓励他们进一步探索您的网站。反过来，搜索引擎通过给予用户友好的网站更高的 SERP 位置来奖励它们。
图片搜索优化还可以将访问者直接带到您的网站。当您的图片在图片包或图片搜索结果中排名靠前时，人们可以点击它们并直接进入您的页面（绕过传统的基于文本的搜索结果）。
Google 图片搜索的工作原理
Google 图片搜索以以下三种方式运行：
- 按上下文搜索图像。
- 反向图像搜索。
- SERP 中的视觉元素。
让我们更详细地回顾一下每种方法。
按上下文搜索图像
这是最常见的图像搜索形式。当用户输入查询时，Google 会在搜索结果中显示相关图像，无论是在 “main” SERP 还是在 Images 选项卡中。
当图片准确反映了用户的搜索意图时，它更有可能出现在 Google 图片搜索结果中。Google 鼓励网站所有者为图像添加更多上下文，因为它可以帮助搜索引擎更好地理解图像并将其排名更高。
反向图像搜索
与用户输入文本的传统搜索不同，反向图像搜索允许用户输入图像或图像链接。此功能可用于识别图像的来源、查找相似图像或发现相关内容。您还可以使用 Google Lens 执行视觉搜索。只需用相机拍照或上传图库中的任何图像即可。Lens 按钮存在于 Google 和 Google Images 搜索栏中。
SERP 中的视觉元素
带有视觉元素的搜索结果会吸引更多关注和点击。这意味着使用相关的高质量图像可以大大提高您网站的知名度和点击率。以下是显示图像的主要 SERP 功能：
图像包
图像包是与搜索查询相关的一组图像。它们通常显示在自然搜索结果上方（或在前几个结果内）。
文本结果图像
文本结果图像是与给定搜索查询最相关的网页内容视觉表示形式。单击它会直接将您带到源的网页。这些图片通常出现在 SERP 的标题和描述旁边。
丰富的属性
丰富的属性是提供有关产品或实体的附加信息的数据点。这些包括产品图片、评分/评论（附有用户提交的图片）、食谱、事件等。
AI Overviews
AI Overviews 也倾向于包括直接来自网站的图像。这是一个很好的机会，可以提高您的知名度并吸引高质量的访客。事实是，根据谷歌的说法，来自 AI Overviews 的点击“质量更高，人们更有可能留在该页面上”。
Google 图像算法在 2024 年如何运作
谷歌正在不断增强其图像搜索技术，以提供最佳结果。此过程的核心是 Googlebot，这是一个专门的抓取工具，致力于“抓取 Google 图片和依赖于图片的产品的图片网址”。
2024 年 5 月 16 日，Google 推出了两款新的专用抓取工具，以扩展其数据收集功能。这些名为GoogleOther-Image和GoogleOther-Video的新机器人“是GoogleOther的版本，分别针对获取图像和视频字节进行了优化。谷歌计划将这些机器人收集的数据用于内部研究和开发。
那么，这个过程是如何运作的呢？
首先，搜索引擎爬虫会探索网站并从中收集信息。例如，它们检查图像元数据（有关图像的信息，如大小、格式和替代文本）。接下来，谷歌在其庞大的数据库中存储了数十亿张图像的数据。最后，它使用复杂的计算，根据图像的元数据和上下文与查询的相关性对图像进行排名。除其他因素外，它还着眼于网站权威性。
如何针对 Google 图片搜索进行优化
SEO 步骤，例如选择正确的图像、确保其高质量以及使用相关关键字对其进行优化，都是必不可少的。但是，您网站的整体优化水平和质量也会显着影响 Google 对您的图像进行排名的方式。
让我们在下面讨论图像搜索优化的各个方面。
生成有用且独特的图像
通过创建独特且有价值的图像（无论是照片、屏幕截图、插图还是信息图表），让您的网站与众不同。独特的视觉效果不仅可以使您的网站与竞争对手区分开来，还可以使现有用户更加参与。高质量、相关的图像使您的内容更具吸引力并丰富您的用户体验。
库存图片对 SEO 有害吗？
根据 Google 的 John Mueller 的说法，库存图片不一定对 SEO 不利。
“如果你想将库存照片用作页面上的装饰元素，那完全没问题。它为帖子或我们那里的任何内容增添了一点风味和色彩。但是，如果视觉效果是页面目的的核心，或者您打算以独特的方式展示您的产品或服务，那么制作独特的视觉效果是您最好的选择。
注意： 尝试使用 Unsplash、Shutterstock、Depositphotos 或其他画廊等图片网站。比较它们以查看每个图像有多少个可供下载的许可图像以及分辨率。
例如，假设您经营一个旅游网站并使用特定的库存照片，但该照片也出现在其他 10-20 个网站上。从技术上讲，这张照片从 SEO 的角度来看是可以接受的，但它对你的网站脱颖而出没有任何帮助。
事实上，搜索旅游目的地的人通常更喜欢看到真实、最新的照片。通用的库存图片，尤其是其他几十个本地指南中使用的图片，远不能吸引用户。
因此，如果图片是页面内容的关键部分（而不仅仅是装饰元素），请选择独特的照片而不是库存图片。这也增强了您网站的整体独特性。
您可以使用 AI 生成的图像吗？
谷歌对 AI 生成的图像采取了令人惊讶的宽容立场。他们没有直接禁止他们，而是选择了透明度。为了增强用户信任，Google 引入了一个系统来标记 AI 生成和处理的图像。这包括通过修复和外绘等技术更改的图像的特定标签。
但是，这种开放性是有限的。例如，使用 AI 创建虚假屏幕截图可能会越界。
“我认为棘手的部分是，如果你展示特定事物的屏幕截图，并将其输送到一些机器艺术生成的东西中，那么你可能不一定能得到实际的屏幕截图。”
检查 Google 是否认为您的图片相关
没有直接的方法可以查看 Google 对您的图像的确切感知。但是，您可以采取一些间接步骤来评估它们的相关性：
1. 搜索与你的图片相关的关键词，分析你的排名（排名越高表示相关性越好），并跟踪图片点击量（使用 GA4）。
要跟踪您在一段时间内在不同搜索引擎上的排名，请使用 SE Ranking 的 Position Tracker 等专用工具。在它的帮助下，您可以确定哪些关键字为您的网站带来最多的流量，并发现您在 Google 的图像搜索结果中出现的搜索词。
要查找此信息，请先设置您的项目。然后，导航到 Detailed （详细） 选项卡中的排名表，并查看 SERP Features （SERP 功能） 列。
2. 使用 Vision AI（一种可以从图像和视频中提取见解的工具）。例如，如果您经营一家在线商店并希望将照片用于销售自行车，请考虑使用此工具的 API。
如您所见，Google 有 82% 的把握您的图片描绘了一辆自行车，这很棒。然而，分析还表明，该图像与自行车头盔 （81%）、人 （77%） 甚至衣服 （75%） 非常相似。这些额外的标识与我们想要的这张照片的焦点不一致。
现在，让我们使用一张更具体的自行车图片，其中它被描绘为主要对象。
现在，Google 有 90% 的把握你的图片描绘了一辆自行车。其他建议与您的商品密切相关，包括 tire 和 wheel。因此，此图像可能是您在线商店的绝佳选择。
保持较高的图像质量和分辨率
搜索引擎优先考虑高质量、高分辨率的图像。这意味着图像应该清晰锐利，没有模糊或像素化。高质量的图像有助于使您的网站看起来专业和精致。
Google 的最佳图像尺寸
为了优化图像，Google 建议提供“多张高分辨率图像（乘以宽度和高度时至少 50K 像素），纵横比如下：16×9、4×3 和 1×1”。这些比率可确保您的图像在各种设备和格式上都能很好地显示。
大图像需要至少 1200 像素的宽度。通过 max-image-preview：large 设置或使用 AMP 启用它们。这也增加了您出现在 Google Discover 上的机会。
此外，请确保您的图像不比用户的屏幕分辨率宽。检查 GA4 中的常见屏幕分辨率以相应地调整图像大小（Reports > Tech > Overview）。
Use descriptive filenames
搜索引擎还会扫描图像文件的名称，因此请确保正确命名它们。Google 的官方指南规定文件名应该是描述性的，但不能很长。例如，如果照片显示 Smoothie，最好将文件命名为 tropical-green-smoothie，而不是保留相机生成的默认名称，如 IMG_7489。
添加替换文字
添加描述性 alt 文本可以通过将图像与相关查询相关联来帮助您提高排名。这也是一个辅助功能要求，因为 alt 文本是看不到图像的人的唯一选择。如果图片具有 alt 属性但没有文本，Google 会假定最靠近它的页面上的文本是 alt 文本。
以下是在 WordPress 中添加替代文本的工作原理：
好的 alt 标签示例包括：
对于商品图片：
对于信息图：
使用描述性图像标题
当用户将鼠标悬停在图像上时，将显示标题文本。对于 SEO 来说，它不像 alt 属性那么重要，但 Google 建议无论如何都包含它。与替代文本相反，您可以编写一个描述上下文而不是单个图像的标题。但要简短，不要用关键词塞进去。
使用字幕
题注提供有关图像的上下文。它们还提供额外的信息，使您的视觉内容更具吸引力和信息量。
这是它在网站上的样子：
使用正确的图像文件格式
选择正确的图像格式对于平衡图像质量、网站速度和 SEO 性能至关重要。不同的格式有不同的好处，选择合适的格式可以提高您网站的效率和用户体验。
SEO 的最佳图像格式
- JPEG： 通用格式，平衡质量和大小。非常适合拍照。
- PNG：更高的质量，更大的文件大小，支持背景透明度。最适合信息图表和设计元素。
- WebP：提供出色的压缩和更快的加载时间，尽管并非所有浏览器都支持它。
- SVG：非常适合徽标和图标，但可能存在设计问题（例如，字体问题）。
- GIF：Google 会像抓取任何其他图片类型一样抓取 GIF 并将其编入索引，但 GIF 可能会减慢网站的速度。
压缩您的图像
如果操作正确，压缩图像可以在不牺牲质量的情况下更快地加载。这可以帮助您避免意外的布局偏移，这可能会影响 Core Web Vitals 并使用户感到沮丧。
您可以使用多种压缩工具来获得所需的图像文件大小（从 Photoshop 到 Imagify 等在线服务）。例如，SEO 图像优化工具 Optimizilla 允许您调整颜色并显示压缩图像的预览：
您还可以使用 WordPress 插件通过优化图像来提高网站速度。例如，EWWW Image Optimizer 允许您优化所有现有图像并自动优化新图像。
使用响应式图像缩放
对 Google 图片执行 SEO 时，请确保您的图片是响应式的。这意味着您的图像应针对不同的屏幕大小和分辨率进行适当缩放。实现此目的的一种有效方法是使用 srcset 属性。
此属性允许您为不同的屏幕分辨率和尺寸指定不同的图片（例如，在 2 倍显示屏上显示 2 倍图片）。这可确保用户为其设备获得最佳图像质量，同时最大限度地减少不必要的数据使用。
使用延迟加载
该技术涉及异步加载图像。这意味着您的用户不会看到页面的完整内容，除非他们向下滚动以查找它。您可能已经多次看到此功能。例如，当您在页面中向下移动时，当图像占位符替换为与您同步的图像时，延迟加载处于活动状态。
只有当你的页面有很多图片时，使用延迟加载才有意义。要应用此技术，您可以使用 Native Image Lazy Loading 等插件，也可以手动将其添加到代码中。确保将 lazyload 类添加到 img 标签中，并在 src 和 data-src 属性中指定占位符和原始图像：
JavaScript 处理图像延迟加载，但对于没有 JavaScript 支持图像显示的浏览器
许多流行的 CMS 都具有自动响应式图像处理功能。WordPress 在 2015 年引领潮流，在图片上传时自动生成 srcset 和 sizes 属性。Shopify 和 Magento 紧随其后。其他 CMS（如 Drupal）为此目的提供了自己的特殊工具。
创建图像站点地图
您可以在网站站点地图中包含有关图像的信息，也可以创建单独的.xml文件。这有助于 Google 浏览您的内容。有很多服务和插件可以生成站点地图，并可以帮助创建图像站点地图。您还可以从 Google 搜索中心了解有关图像站点地图的更多信息。
优化图像元数据
添加图片元数据可以增强您在 Google 图片上的外观。例如，图像可能包含有关其创建者的信息、使用指南和信用信息（以防止图像被盗）。此外，包含许可详细信息可以使您的图像有资格获得 Licensable 徽章。这是向 Google 发出的明确信号，表明该图片是您的，而且仅属于您。
有两种方法可以添加图像元数据：