一家广告公司开始在闲鱼卖创意了

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

一家名为安知的本土广告公司，最近开始在二手交易平台闲鱼上卖创意了。

在安知的闲鱼账号中目前有8件商品，商品都是某个洞察或创意。该账号称，自己是一家“偶尔会创意过剩的广告公司，多出来的idea就拿来卖了吧。”

这些创意为拍卖性质，单件起拍价为666元，相较于广告公司的常规报价来说相当低。不过这些过剩创意显然是展示大于销售的用途——这种无厘头的做法或许能让他们从一众本土广告公司中脱颖而出，被欣赏他们创意的品牌主发掘。

比如一个颇有洞察的创意是，在促销中卖安全套送卫生巾。他们认为如今购买安全套的女性越来越多，品牌可以站在女性的角度做营销。

事实上，早前安全套品牌杰士邦也曾试图在广告中以女性的视角推出了一组海报，但也因此引起不少争议。当时杰士邦在海报中提出了女性对两性关系和安全套的诉求，比如“我们不要又干又涩的‘塑料袋’”，“在乎0.02还是0.01的一直都是你们”，“你们觉得凸点螺纹不痛？反着戴试试”等等。这条广告引起了不少女性的共鸣，但与此同时，也有不少男性认为该广告在刻意掀起性别对立，打着关爱女性的名义卖货、黑友商。如今与两性相关的话题热度和争议并存，品牌在营销时也的确需要把握其中的微妙界限。

还有一个被拿来拍卖的洞察是“0次和无数次”。这个形容常常被用于出轨和背叛的语境中，但如果只是被用来和出轨挂钩未免太过浪费，抚摸小猫小狗、穿无钢圈内衣、体验滑雪等等，都可以用“0次和无数次”来作为切入点。

另一个创意是为通讯类品牌设计的“表情包邮票”。邮票如今已经很少出现在人们的日常通讯中了，但如果把邮票图案印上年轻人熟悉的表情包和流行语，会掀起年轻人中的邮票怀旧风吗？安知在闲鱼描述中表示，这种创意很适合传统邮政——可以先让从前慢的标志性物件，换上大家熟悉的快文化外衣感受一下。

过去我们也曾报道过闲鱼上除了二手商品以外的有趣生意，这些生意往往是噱头大过实际，不过在这个社交属性愈发成为商品竞争力的时代，它们往往也能吸引一波短期流量，还一度成为年轻人的社交货币。

比如闲鱼上曾流行过“代喝奶茶”和“代吃火锅”的服务，卖点在于买家不用花时间排队、也不用发胖就可以体会到大吃大喝的快感；还有“虚拟父亲”等服务，卖家扮演“老父亲”的角色关怀买家、适时地鞭策买家，不少人晒出的与“虚拟父亲”的对话中，你甚至能从占了便宜的冷幽默里读出一丝语重心长。在冬天还曾经流行过“雪地代写字”的服务——购买这种服务的大多是对雪有点情怀的南方人，而卖家发来的雪地写字照片则是南方人在冬季的朋友圈社交货币。

对于一家年轻的本土广告公司来说，这些在闲鱼出售的创意更像是这家广告公司日常工作和培训中出现的小灵感，有的或许未必能真正孵化成一场成熟的营销活动或一条广告，但的确在一众常规的比稿流程中显得颇为新颖。毕竟很多时候广告公司去参加比稿也没有费用，倒不如把一些创意放在二手平台拍卖，既能吸引一些关注，未来也不排除会有品牌看到、联系他们的可能性。